Fondamentalmente questo blog è un piccolo esperimento di pubblicità inversa sulla figura del copywriter e l'advertising nel suo complesso. Lo porto avanti perchè a me piacerebbe scrivere soltanto pubblicità inversa, ma dato che ovviamente nel lavoro non mi sarà mai permesso di scriverne nemmeno una parola, l'unico spazio in cui posso farlo è questo.
Il tratto peculiare della pubblicità inversa è che non funziona, e per questo nessuno la fa. Nessuna bibita ha e avrà mai come claim "Un intruglio schifoso che fa male alla salute e al portafoglio". Al limite i pubblicitari fanno quel giochetto che si chiama trasformare un minus in un plus, come in "Il rhum più bevuto nei peggiori bar di Caracas", per citare un noto esempio. Però questa è pubblicità che funziona e fa vendere alla grande, mentre io vorrei proprio fare pubblicità che non funziona, consapevolmente e programmaticamente votata all'insuccesso, a danneggiare le vendite anzichè ad aumentarle, nel migliore dei casi a far chiudere bottega al cliente gettandolo sul lastrico.
Una tecnica che sto raffinando, per avvicinarmi a questa meta ideale, è quella di scrivere volontariamente messaggi pubblicitari loffi, che diano l'impressione di essere abbastanza efficaci (e siccome il cliente vive sempre e solo in superficie, a lui così appaiono e perciò vengono di regola approvati), mentre in profondità lavorano per distruggere il prodotto, creando nella mente del consumatore un irrimediabile senso di avversione per la marca. Cosa che, senza rendersene conto, fanno 9 pubblicitari su 10, ma loro giusto perchè sono del tutto incompetenti nel loro mestiere, mentre io agisco così di mia e precisa volontà.
Il tratto peculiare della pubblicità inversa è che non funziona, e per questo nessuno la fa. Nessuna bibita ha e avrà mai come claim "Un intruglio schifoso che fa male alla salute e al portafoglio". Al limite i pubblicitari fanno quel giochetto che si chiama trasformare un minus in un plus, come in "Il rhum più bevuto nei peggiori bar di Caracas", per citare un noto esempio. Però questa è pubblicità che funziona e fa vendere alla grande, mentre io vorrei proprio fare pubblicità che non funziona, consapevolmente e programmaticamente votata all'insuccesso, a danneggiare le vendite anzichè ad aumentarle, nel migliore dei casi a far chiudere bottega al cliente gettandolo sul lastrico.
Una tecnica che sto raffinando, per avvicinarmi a questa meta ideale, è quella di scrivere volontariamente messaggi pubblicitari loffi, che diano l'impressione di essere abbastanza efficaci (e siccome il cliente vive sempre e solo in superficie, a lui così appaiono e perciò vengono di regola approvati), mentre in profondità lavorano per distruggere il prodotto, creando nella mente del consumatore un irrimediabile senso di avversione per la marca. Cosa che, senza rendersene conto, fanno 9 pubblicitari su 10, ma loro giusto perchè sono del tutto incompetenti nel loro mestiere, mentre io agisco così di mia e precisa volontà.
Peccato solo non poter postare e commentare qualche esempio, altrimenti verrei licenziato e non potrei più perseguire il mio diabolico piano...
2 commenti:
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Il post più carino che ho letto sull'argomento... :-)
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